会员
2026/10/21
文/金夏 6月12日， 美加墨世界杯 开幕式上，两只尖耳、满脸坏笑、身穿球衣、露着九颗锯齿大白牙的真人偶 Labubu 突然蹦跳登台，一只举着捧花，一只举着爆米花，打闹一阵后共同托起迷你大力神杯。 作为第23届世界足联世界杯，开幕式还大量融入墨西哥的阿兹特克与 玛雅文明 元素——巨型羽毛头饰在聚光灯下投射出诡异阴影，骷髅方阵整齐列队踏着鼓点前行，祭祀舞蹈演员面部涂满彩绘、眼神空洞，传统剪纸艺术配合突兀的光影切换，有熬夜看开幕式的观众形容整个现场像极了“恐怖片”片场。
2026年美加墨世界杯开幕式，在亿万观众和全球直播镜头前，在“恐怖”的氛围下，中国IP的潮玩Labubu完成了它的“加冕礼”。作为 泡泡玛特 旗下最吸金的IP，有人说它是首个登上世界杯舞台的“中国原创”潮玩。 就在刚刚，另一款同样带着“邪恶”气质的玩具“ 娜塔莎 ”被各大电商平台全面下架。它是一只婴儿造型的软胶捏捏乐，因暴力、擦边营销视频爆红，又因“三无”身份和诱导风险被迅速清剿。 一个是被资本捧上神坛的“天真邪恶”，一个是被监管扫进垃圾堆的“暴力宣泄”。它们命运的分野，揭开了当代文化产品最残酷的底层逻辑。它们都贩卖“邪恶”，却都直击情绪，为什么一个登堂入室，一个昙花一现？ 答案与善恶无关。 2026年初，一款名为“娜塔莎” ——一个普遍为黑皮肤、厚嘴唇、五官夸张丑化的婴儿造型的软胶玩具横空出世，在短视频平台上密集出现了大量用户用力摔打、针刺、甚至用“剖腹产”等隐喻手法摧残一个婴儿造型软胶玩具的视频，并配以“不爽就捏”“暴力解压”等文案，迅速获得百万点赞。 “娜塔莎”名字是常见的东欧女性名，一个皮肤黝黑的婴儿却被叫东欧女性名字，其用心险恶可知。在这一场精心策划的的营销里，这款没有品牌、没有版权、没有安全认证的“三无产品”，凭借最低成本的感官刺激，攻陷了未成年人的心智，“娜塔莎”开始迅速走红，后其部分广告涉色情擦边，并被外界指责其低俗化、物化女性。 5 月 18 日新京报曝光乱象后，引发全网批评。至五月下旬，平台开始下架暴力营销视频，但商品仍在。6 月 1 日，中消协点名，明确暴力、擦边营销涉嫌违法，违背公序良俗。6 月 6 日，多电商平台全面下架商品与暴力内容。多地中小学将其列为违禁玩具。 中消协点名批评其涉嫌违反《广告法》《未成年人保护法》，市场监管总局介入专项治理。在市场监管部门专项排查后，现在转入线下隐蔽渠道销售。 可以说，娜塔莎的突然爆红像极了很多一夜爆红的文化产品，昙花一现，然后转入地下或者消失。
2026/10/21
文/金夏 6月12日， 美加墨世界杯 开幕式上，两只尖耳、满脸坏笑、身穿球衣、露着九颗锯齿大白牙的真人偶 Labubu 突然蹦跳登台，一只举着捧花，一只举着爆米花，打闹一阵后共同托起迷你大力神杯。 作为第23届世界足联世界杯，开幕式还大量融入墨西哥的阿兹特克与 玛雅文明 元素——巨型羽毛头饰在聚光灯下投射出诡异阴影，骷髅方阵整齐列队踏着鼓点前行，祭祀舞蹈演员面部涂满彩绘、眼神空洞，传统剪纸艺术配合突兀的光影切换，有熬夜看开幕式的观众形容整个现场像极了“恐怖片”片场。
2026年美加墨世界杯开幕式，在亿万观众和全球直播镜头前，在“恐怖”的氛围下，中国IP的潮玩Labubu完成了它的“加冕礼”。作为 泡泡玛特 旗下最吸金的IP，有人说它是首个登上世界杯舞台的“中国原创”潮玩。 就在刚刚，另一款同样带着“邪恶”气质的玩具“ 娜塔莎 ”被各大电商平台全面下架。它是一只婴儿造型的软胶捏捏乐，因暴力、擦边营销视频爆红，又因“三无”身份和诱导风险被迅速清剿。 一个是被资本捧上神坛的“天真邪恶”，一个是被监管扫进垃圾堆的“暴力宣泄”。它们命运的分野，揭开了当代文化产品最残酷的底层逻辑。它们都贩卖“邪恶”，却都直击情绪，为什么一个登堂入室，一个昙花一现？ 答案与善恶无关。 2026年初，一款名为“娜塔莎” ——一个普遍为黑皮肤、厚嘴唇、五官夸张丑化的婴儿造型的软胶玩具横空出世，在短视频平台上密集出现了大量用户用力摔打、针刺、甚至用“剖腹产”等隐喻手法摧残一个婴儿造型软胶玩具的视频，并配以“不爽就捏”“暴力解压”等文案，迅速获得百万点赞。 “娜塔莎”名字是常见的东欧女性名，一个皮肤黝黑的婴儿却被叫东欧女性名字，其用心险恶可知。在这一场精心策划的的营销里，这款没有品牌、没有版权、没有安全认证的“三无产品”，凭借最低成本的感官刺激，攻陷了未成年人的心智，“娜塔莎”开始迅速走红，后其部分广告涉色情擦边，并被外界指责其低俗化、物化女性。 5 月 18 日新京报曝光乱象后，引发全网批评。至五月下旬，平台开始下架暴力营销视频，但商品仍在。6 月 1 日，中消协点名，明确暴力、擦边营销涉嫌违法，违背公序良俗。6 月 6 日，多电商平台全面下架商品与暴力内容。多地中小学将其列为违禁玩具。 中消协点名批评其涉嫌违反《广告法》《未成年人保护法》，市场监管总局介入专项治理。在市场监管部门专项排查后，现在转入线下隐蔽渠道销售。 可以说，娜塔莎的突然爆红像极了很多一夜爆红的文化产品，昙花一现，然后转入地下或者消失。