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2026/10/21
一瓶卖5块的饮料，被一段10秒的假视频，砸掉70多亿市值。这事搁在2026年6月的东鹏特饮身上，怎么看都像个段子，但段子是真的——6月22日到27日，五个交易日，A股加H股从885亿跌到814亿，71亿真金白银没了。
谣言本身粗糙得离谱：饭局上有人递东鹏特饮给"老板"，对方摆手，"我平时不喝这个"。没头没尾10秒，人物是张冠李戴的（根本不是林木勤，是4月16日张雪请东鹏联席总裁蒋薇薇喝饮料的场景被剪的），对话是掐头去尾的（原话是张雪开玩笑问"你有没有喝过别人花钱买的东鹏"，蒋薇薇摆手说没有）。但粗糙没关系，短视频时代谣言靠的不是可信度，是"素材+冲突感"——"老板自己都不喝"这七个字，刚好戳中快消品最软的那根筋。
东鹏的反应，是典型的"法务思维+公关腔"。6月27日晚发声明，关键词是"凭空捏造""固定证据""已报案""追究法律责任"。这套东西放在2010年没问题——纸媒时代，一份盖公章的声明登在报纸上，事儿就算结了。但2026年的舆情形状是：谣言在抖音快手跑了5天，声明发在微信公众号。而且声明只说了"是假的"，没说"真的长什么样"——人物是谁、场景在哪、原话是什么，一概没补。读者看完声明还得自己拼图：哦所以是假的……但到底咋回事呢？ 更尴尬的是时间点。谣言22号出来，东鹏27号才发声，整整5天。这5天里每小时都有人转发，每小时都有散户用脚投票。等公章盖下来，受众的心智已经被"老板不喝"四个字焊死了，你再来念一份"凭空捏造"，听众的第一反应不是"原来如此"，是"解释得太晚了"。 而就在东鹏声明发出前 ，张雪那条抖音已经挂上热搜了。
2026/10/21
一瓶卖5块的饮料，被一段10秒的假视频，砸掉70多亿市值。这事搁在2026年6月的东鹏特饮身上，怎么看都像个段子，但段子是真的——6月22日到27日，五个交易日，A股加H股从885亿跌到814亿，71亿真金白银没了。
谣言本身粗糙得离谱：饭局上有人递东鹏特饮给"老板"，对方摆手，"我平时不喝这个"。没头没尾10秒，人物是张冠李戴的（根本不是林木勤，是4月16日张雪请东鹏联席总裁蒋薇薇喝饮料的场景被剪的），对话是掐头去尾的（原话是张雪开玩笑问"你有没有喝过别人花钱买的东鹏"，蒋薇薇摆手说没有）。但粗糙没关系，短视频时代谣言靠的不是可信度，是"素材+冲突感"——"老板自己都不喝"这七个字，刚好戳中快消品最软的那根筋。
东鹏的反应，是典型的"法务思维+公关腔"。6月27日晚发声明，关键词是"凭空捏造""固定证据""已报案""追究法律责任"。这套东西放在2010年没问题——纸媒时代，一份盖公章的声明登在报纸上，事儿就算结了。但2026年的舆情形状是：谣言在抖音快手跑了5天，声明发在微信公众号。而且声明只说了"是假的"，没说"真的长什么样"——人物是谁、场景在哪、原话是什么，一概没补。读者看完声明还得自己拼图：哦所以是假的……但到底咋回事呢？ 更尴尬的是时间点。谣言22号出来，东鹏27号才发声，整整5天。这5天里每小时都有人转发，每小时都有散户用脚投票。等公章盖下来，受众的心智已经被"老板不喝"四个字焊死了，你再来念一份"凭空捏造"，听众的第一反应不是"原来如此"，是"解释得太晚了"。 而就在东鹏声明发出前 ，张雪那条抖音已经挂上热搜了。